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君乐宝低价"搅局"婴幼儿奶粉市场

儿童美食 Shipin.k618.cn 来源: 北京商报 作者:金晓岩 时间:2014-04-14 责任编辑:王朝婷
内容提要:就在奶粉国家队扎堆推高端产品的同时,搅局者开始出现。“一罐900g的婴幼儿奶粉,英国平均89元,荷兰平均90元,南非130元,澳大利亚136元,日本147元,而中国300多元/罐的价格让其他国家望尘莫及。尽管不能确定是否会颠覆婴幼儿乳粉行业高价传统,但业内依然认为,至少君乐宝可以扮演一个搅局者的角色。
文章内容

君乐宝低价"搅局"婴幼儿奶粉市场

  就在奶粉国家队扎堆推高端产品的同时,搅局者开始出现。老牌酸奶企业君乐宝4月12日宣布进军婴幼儿配方奶粉领域,并罕见使用“价格战”的方式扩展市场,在炮轰市场上的其他婴幼儿奶粉品牌普遍价格虚高的同时,自称使用恒天然国内牧场奶源的君乐宝新品定价仅有130元/桶,原因便在于采用电商和电话销售,直接砍掉五成成本。虽然尚难确定是否会颠覆行业的高价时代,但至少可以扮演搅局者的角色。

  生产成本:全球基本一致

  据了解,奶源地为恒天然河北牧场的君乐宝婴幼儿配方奶粉新品定价为130元,和目前市场上所售的200-400元的其他品牌奶粉相比,属于罕见的超低价格。“这一价格是我们充分对比国内外奶粉市场、分析消费者的实际需求和承受能力后,最终确定的。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼透露,为省去中间环节的成本使产品售价更加低,君乐宝方面还将此款奶粉的销售渠道完全依托“网络直营销售,电话直营销售”的电商直营模式,免费送货到家。首期官方旗舰店将设在苏宁红孩子、天猫和我买网等商城。

  “一罐900g的婴幼儿奶粉,英国平均89元,荷兰平均90元,南非130元,澳大利亚136元,日本147元,而中国300多元/罐的价格让其他国家望尘莫及。国内奶粉价格高出国外1-4倍,其中肯定存在泡沫,这毋庸置疑。”君乐宝方面这样解释其对新品的定价。

【本文责编:王朝婷】
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